2019春节档:3部10亿+影片猫眼如何驱动电影市场“

  凤凰彩票注册网址2019年春节,互联网力量继续融入电影市场,潜移默化于观众的线上便捷的购票习惯当中,也轰轰烈烈于网络平台与电影市场联手的营销推广当中。

  不论如何,电影的春节之战落幕。这个春节档再一次印证了只有优质内容才是市场硬通货。互联网的不断介入,则通过技术的力量,让优质内容的价值得到更进一步释放。

  总览八部影片,整体呈现出不俗的品相,八部中有四部影片的猫眼评分在8分以上。相比2018年数据,高质量电影的中间力量日益坚实,春节档正在努力锻造品质、不负观众预期。优质内容发酵的高口碑效应开始挣脱了明星效应、经典IP、大制作等因素控制,成为左右票房走势的决定力量。

  除此之外,合家欢时刻的动画类电影占比也不甘示弱,以高品质一以贯之的《熊出没·原始时代》和前期推广密集的《小猪佩奇过大年》两部动画占据了春节档这一“大蛋糕”的9.1%。动画电影聚焦少儿市场需求、日臻成熟,不论一线城市还是下沉到小城镇,都形成了不俗的票房号召力。

  人们似乎已经习惯于国内电影市场票房等数字的不断增长,但在增长之下,国产电影的发展轨迹正在悄然发生变化,部分驱动因素的作用有所消退。我们能够从中看到电影市场的发展沸腾,也能感受到拐点来临的气息。

  2019年春节档的热闹非凡,离不开“互联网+”营销推广的力量。以猫眼为例,这一娱乐内容服务平台为春节档8部电影中的7部提供了多样化的内容服务,几乎覆盖整个春节档电影内容:《飞驰人生》出品兼发行方、《疯狂的外星人》《神探蒲松龄》首席互联网营销平台、《流浪地球》《廉政风云》《熊出没?原始时代》的联合出品与发行方、《新喜剧之王》的联合出品方。

  这个春节,人们在眼花缭乱的影片中纠结选择最值得的作品,观影人次和电影票价也在平衡博弈中维持着票房的上涨。这个春节,阖家欢乐的氛围依旧是喜剧电影绽放的沃土,但却不是唯一的选择;国产科幻片迎来新的工业起点,显著的突破足够让它跑赢这场比赛;动画电影稳扎稳打,继续践行着“把最好的留给孩子”;喜剧作品各有特色,令人捧腹的形式不止一种……这个春节,不离手的手机和网络不仅全面浸入现代人的生活,也悄然融入了电影市场,将优质内容包装的更好更闪亮。

  这个春节,猫眼小程序通过明星送红包、晒团圆照、拼团、砸金猪、签到等互动营销为这七部影片持续导流。其拥有的美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大入口平台的触达展示类资源,也为《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》等影片提供了单日曝光量级超过4亿的支持。互联网平台的力量同样延伸到线下的地面营销,例如猫眼团队为《飞驰人生》策划了与重庆航空、百事可乐的跨界营销,“坐重庆航空,过飞驰人生”的主题设计在机舱、航站楼赫然醒目,在航行过程中派发“飞驰大红包”、赠送飞驰主题订制可乐。在回归对优质内容追求的轨道上,影片的口碑开始成为营销推广的有力武器。

  导读:又一年春节长假落幕,2019春节档电影激战结果终于见分晓。据猫眼专业版数据显示,除夕至初六总票房达58.3亿,合计1.3亿人次新春观影,289万场次放送,再创中国电影市场新高。就在不久前,代表中国科幻电影新起点的《流浪地球》也在春节档突破20亿票房大关。截至发稿前,2019年中国电影票房已突破100亿。站在这样的开端,2019年的国内电影市场也势必在更多的增长与突破之中迎来新的成长增量。

  据猫眼专业版数据显示,2月4日至2月10日一周假期内,各类电影激战正酣,今年春节档被视作“史上最激烈”。随着春节长假的结束,今年春节档综合票房最终停在了58.3亿,刷新了国内电影市场春节档的最佳成绩。与此同时,《疯狂外星人》《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》《神探蒲松岭》8部影片上映,大多数作品兼具内容品质和差异化特色,营造出今年春节档空前的热闹景象。

  即使票价上涨、观影人次减少,但春节档二三四线城市电影市场的分量依旧无可撼动,相较于2018年,今年春节档电影票房全年占比虽然不增反降,但依旧占据全年电影票房的二三成江山。而一线%,北上广以及中东部地区春节档票房增长明显,相比之下西部地区票房负增长,电影版图显得萧条。三四线城市电影院线建设发展、“小镇青年”对于电影票房的贡献在这个春节似乎偃旗息鼓,并没有展现出如以往态势的积极促进作用。

  今年春节档8部影片中,猫眼除了未参与《小猪佩奇过大年》之外,其它7部合作影片,尤其是《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等票房体量跨越10亿量级的春节档Top3影片,在票房和口碑上都取得了惊喜的市场表现。

  2019年春节档,国产电影表现可圈可点,观众对中国电影市场的进步可感可知。合家团聚的七天假期极其短暂,而春节档的电影市场几经洗牌,你追我赶的鏖战旷日持久,颇有“看谁笑到最后”悬念的意味。

  在喜剧电影腾挪出的市场空间里,国产科幻电影《流浪地球》制造了这个春节最大的惊喜。猫眼研究院绘制的票房曲线中,《流浪地球》挣脱了随时间下滑的票房走向,实现了一次完美的反超与逆袭,在大年初二就替代《新喜剧之王》进入第一梯队,在上映第三天开始持续保持票房日冠,占比不断攀升。国产科幻电影在2019年春节突破类型票房天花板,吸引更多年长的观众,占据更多的市场份额。

  猫眼等平台拥有广大的影迷用户群体,较为真实客观的观影评价成为观众观影决策的主要参考依据,加速了影片票房转化和市场优胜劣汰。《流浪地球》便是在这个春节,通过自身的内容优势和口碑传播的双向叠加,实现了完美的逆袭之战,以破20亿的票房成绩登顶春节档。

  猫眼研究院发布的《2019春节档电影市场洞察》显示,春节档期伊始,在宣传营销、演员阵容、影片内容的合力推动下,《疯狂外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》三部喜剧电影分别以4.04亿、3.16亿、2.7亿领跑全局。初一之后三部影片票房不可避免的随着大盘一路下滑,除了《飞驰人生》最终跑赢大盘之外,其他影片依旧无法挣脱后续乏力的趋势。喜剧电影作为春节合家欢的观影首选,虽然依旧占据春节档榜首的不二位置,但三年间占比不断下降,市场消化力持续减弱。因此,三部电影即使表现中规中矩,也难掩部分观众“《疯狂外星人》改编有争议”“《飞驰人生》结局匆忙”“《新喜剧之王》之后我们不差星爷电影票”等诟病。

  而从大年初二开始,票房回到同期正常轨道之中,初二到初六(2月6日-10日)单日票房相较于2018年同期变动振幅维持在3%以内,而观影人次的减少却在12%以上。根据以上不难推测,春节期间电影票的涨价调和了缩水明显的观影人次,维持了今年票房成绩的稳中有升。几乎所有地区的平均票价都在44元以上,各种购票APP中不仅19.9元的特惠票变得罕见,就连正常票价也比平时有了至少5元左右的涨价,这一差价让三线城市票价增幅最大。

  据猫眼专业版数据显示,今年春节档的58.3亿票房成绩较2018年春节档上升1.4%,大年初一(2月5日)更是以14.4亿单日票房打破了全球单一市场单日票房纪录,创下去年同日13%的增长,影片数量更是从2017年的5部、2018年6部继续增加到今年的8部之多。当然,并不是春节档的所有数据都一路高歌,今年春节期间的观影人次达到1.3亿,相比2018年的1.45亿同比下降10.3%,档期驱动力更迭信号明显。

  以猫眼等为代表的购票平台触及到不同的第三方端口,带领2019年春节档电影购票线万场次电影观众里,通过线上渠道购票观众达到九成,互联网订票成为电影观众的日常习惯。

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