没落的天涯 尚能饭否?

  天涯社区,网民一度调侃般称呼它“涯叔”,此一称谓彰显其在内容烹制上的“重口”。在BBS还未成为明日黄花的彼时,天涯社区的千万用户量早已把同类性质的网站远远甩在身后。

  这里是草根们茶余饭后关心时政社会的群言堂、是已婚男女吐槽彼此偷窥出轨秘事的大本营。此外,这个社区也捧红了一大批草根写作者,当年明月,慕容雪村这些后来的超级畅销书作者当年也如万千草根一样,在某个论坛区域下勤奋码字。

  若不是这几日,网络上出现“天涯社区”即将被转让的谬传,它已经不太可能作为话题重新出现在社交网络中。顶多,大家只是像缅怀IE浏览器的没落一样,怀念一下自己在天涯曾经吐过槽,抢过沙发,骂过战的旧时光而后,继续打开微信刷起朋友圈来。天涯已巨亏两年,可谓很惨,但好在不是谣言所谈及的那么糟糕。天涯社区董事长邢明在近期的回应中说,这实际上是天涯谋求上市的一个步骤,天涯计划在新三板挂牌,转创业板上市。

  天涯社区的主要营收还是传统的网络广告业务,在新媒体、电子商务大行其道的当下,“16年如一日”不变的“涯叔”,耐得住寂寞却耐不住亏损,终于也开始寻求突破创新,但这一道门槛委实不那么容易迈过去。

  这里,不妨先拿同为社区的文艺小清新豆瓣来剖析一番。前些日子,豆瓣刚刚过完十周年生日,豆瓣和天涯都没有在移动互联网最好的时代把握住历史机遇做出改变,现在豆瓣在移动端发力,力推自己的每个产品的专属APP以及作为整体的豆瓣APP。

  但很明显,细化之后的豆瓣移动APP并没有博得用户的青睐,不然后期豆瓣不会悉心全力推广豆瓣APP。豆瓣就算经营不善,也不会陡然没落一蹶不振,因为在文艺的概念标签下,在兴趣社交的理念规划下,豆瓣有其强大的工具属性。而“读书、电影、音乐”是豆瓣受众群体(文艺青年、知识青年)的刚需。

  豆瓣用户们尽然可以吐槽其每次界面改版后用户体验变得有多么糟糕,但多数人还是不会弃豆瓣而去,因为豆瓣虽然可能越做越糟,但目前还没有其他产品能够取而代之,或者比它做得更好。现在,豆瓣在传统的CPS和品牌广告外,又在继续做豆瓣阅读这款通过豆瓣读书衍生出来的产品。它虽然一直被诟病为慢公司,但思路却一直清晰可见的。

  笔者想说的是,同为“慢”公司,反观天涯,在技术浪潮一波又一波的冲击之下,它却没有“不可替代性”优势,一个热门新闻话题同样可以在微博上大规模的吐槽热议、唇枪舌剑讨论一番;当年天涯论坛上连载热门小说,现在微博也在邀请当红网络小说家进驻,发布连载作品。2013年,天涯社区曾推出叫板微信的产品“微论”, 这款以“原创”和“深度”为亮点的产品最后也不了了之了。

  中文系出身的董事长刑明在对天涯社区的技术革新支持上少有改变,而就算天涯社区内容中不乏精品,可这毕竟不是一个如“知乎”那样的知识性,相对专业化一点的社区,论坛中更多的帖子内容大多发一腔之幽愤,感性而随意。用户初来乍到尚感新鲜,但循环往复总是这等毫无营养价值的内容不免就审美疲劳了。

  天涯数十年如一日,在混混沌沌中度过,倘若它能把“天涯杂谈”、“娱乐八卦”“情感天地”等几个超人气栏目品牌化运营,在移动互联网时代专注自己最擅长的某几个领域,也不会落得如此破败。现在,天涯社区在一身伤病中谋求挂牌上市,不禁疑问:天涯老矣,尚能饭否?

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